苹果公司紧急撤下争议性广告

近日，以精于营销著称的科技巨头苹果公司，再次因一则(yīzé)广告陷入了舆论风波。一则旨在鼓励学生说服父母为自己(zìjǐ)购买苹果电脑的营销活动，上线仅(jǐn)一天后，就因收到大量“令人尴尬”、“品味堪忧”的负面评价(píngjià)而被官方匆匆撤下，引发了业界的广泛讨论。 视频中马丁·赫利希(hèlìxī)正在演讲 图片来源：苹果 该营销活动名为“家长说明会”(The Parent Presentation)，核心内容是一段近8分钟的创意视频和(hé)一个可供下载的演示(yǎnshì)文稿（PPT）。视频中，苹果请来(qǐnglái)了喜剧演员(xǐjùyǎnyuán)马丁·赫利希(Martin Herlihy)，向一群高中生模样的观众传授(chuánshòu)如何利用官方准备好(hǎo)的PPT，有理有据地向父母阐述购买一台苹果电脑用于大学学习的必要性和诸多优点。 然而，这则看似巧妙的营销，其效果却与苹果的预期背道而驰。视频发布(fābù)后，在社交媒体上迅速引发了(le)大量负面反馈。许多(xǔduō)网友表示，整个视频的基调“非常尴尬(gāngà)”，演员的笑话和说教式的口吻不仅没能打动年轻观众，反而显得十分怪异和不合时宜。有评论指出(zhǐchū)：“这则广告试图假装尴尬来搞笑，结果却成了真正的尴尬。” 面对突如其来的负面舆论，苹果公司展现了(le)其危机公关的果断。该视频在YouTube上被(bèi)迅速转为“私密”状态，公众无法(wúfǎ)再直接观看。同时，在苹果官网上原本为大学新生准备的专题页面上，该活动的链接也被移至(yízhì)页面底部，几乎等同于“雪藏”。 业内人士分析，苹果此举的(de)核心(héxīn)目标，是瞄准返校季前的巨大消费市场，希望通过激发孩子的说服力来(lái)影响家庭的购买决策。这种策略本身并不(bù)新颖，但此次(cǐcì)的执行方式显然出现了偏差。过长的视频、未能引起共鸣的幽默感以及略显功利的目的，都让这则广告显得与苹果一贯的品牌形象格格不入。 值得注意的是，这已不是苹果(píngguǒ)近期首次(shǒucì)撤下广告。在过去一年中，已有数则广告因不同原因被(bèi)悄然移除。这一系列举动也让外界(wàijiè)产生疑问：那个曾经凭借“1984”、“Think Different”等(děng)经典广告引领科技潮流的苹果，是否在今天的广告创意上变得愈发谨慎和保守？ 对于力求维持(wéichí)其“家庭友好”和“高端品味”形象的苹果而言，如何在新一代消费者面前有效沟通(gōutōng)，同时又不失品牌格调，无疑是一项(yīxiàng)持续的挑战。这次“说服父母(fùmǔ)”广告的“翻车”，或许正是这一挑战最直观的体现。